Le marché de la vape en France s’impose aujourd’hui comme un secteur solide, porté par une demande croissante, une innovation constante et une offre diversifiée en e-liquides.
Évolution, tendance et caractéristiques de ce marché français de la cigarette électronique… On fait le tour en 5 chiffres clés !
Près de 1,6 milliard d’euros de chiffre d’affaires
D’après la dernière analyse de Xerfi ¹, le marché de la vape en France a atteint près de 1,6 milliard d’euros en 2025.
Il connaît une croissance exponentielle depuis 2020. À titre de comparaison, le chiffre d’affaires du marché était estimé à moins de 900 millions d’euros en 2019. Puis à 1,45 milliard d’euros en 2023.
Véritable spécialiste du e liquide pour e cigarette, sa croissance repose avant tout sur les ventes de ces produits, qui représentent 60 % du marché environ. Avec près de 200 000 produits déclarés depuis 2016 selon l’Agence nationale de sécurité sanitaire de l’alimentation, de l’environnement et du travail (ANSES) ².
Environ 3 200 points de vente
Xerfi recense environ 3 200 boutiques de vapotage en France. Et plus d’une dizaine d’enseignes nationales, à l’image de Vapostore, Cigusto ou encore Le Petit Vapoteur.
La majorité des achats des consommatrices et consommateurs se fait par ce biais. 60 % des ventes passent ainsi par les boutiques spécialisées ; 25 % par le e-commerce ; et 15 % environ chez les buralistes.
Au total, on estime que la France possède plus de 20 % des parts de marché en Europe. Faisant du pays le plus gros marché européen de ce secteur.
La filière vape est ainsi créatrice de plus de 20 000 emplois directs et indirects. Des métiers divers et variés, qui vont des employés de fabrication, logisticiens et opérateurs aux laborantins et aromaticiens jusqu’aux commerciaux et conseillers-vendeurs… En passant par des jobs tertiaires, d’administratif, gestion, marketing et autres métiers du web.
Une cinquantaine de laboratoires indépendants
La France est aussi le marché qui compte le plus de laboratoires indépendants, dont beaucoup s’imposent comme des acteurs de référence en Europe (Gaïatrend, VDLV…).
À l’image du laboratoire LIPS France, bon nombre d’entre eux reflètent l’engagement de qualité de la filière française, cumulant les normes et certifications de l’AFNOR, l’Association française de normalisation. Comme celles qui régissent la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE).
Notamment : l’Origine France Garantie, la norme ISO 9001 ou encore la certification HACCP attachée à la norme NF V 01-006.
Plus de 4,5 millions de vapoteuses et vapoteurs
Toujours selon Xerfi, la France compterait désormais plus de 4,5 millions de vapoteuses et de vapoteurs. Pour l’écrasante majorité (98 %) ex-fumeuses et ex-fumeurs comme le mentionne l’ANSES dans son rapport.
Les principales raisons évoquées pour passer à la cigarette électronique restent les mêmes : le sevrage tabagique et les économies réalisées.
Des points qui rejoignent ceux relevés par les différentes enquêtes menées par l’Institut Français d’Opinion Publique (IFOP) pour JeSuisVapoteur et Kumulus Vape ³.
Pratiques et tendances : entre DIY et Made in France
Le succès et l’engagement des fabricants français se confirment en pratique. D’après Xerfi, la majorité des e-liquides vendus en France sont ainsi produits dans l’Hexagone.
Au-delà de vapoter français, l’ANSES souligne quant à elle qu’un·e consommateur·trice sur deux pratique le DIY, ou Do It Yourself, afin de confectionner soi-même son e-liquide à vapoter.
La tendance reste marquée par les e liquides fruités frais. Bien qu’on note tout de même un retour en force des saveurs classiques et gourmandes.
En outre, depuis l’interdiction des cigarettes électroniques jetables et l’avènement des systèmes pods, la plupart des utilisateurs·trices se tournent vers des modèles réutilisables et pré-réglés.
Le marché de la vape en France, en bref
Pour résumer, le marché français du vapotage se caractérise par un savant mélange de qualité, de sécurité du consommateur et de créativité.
Fort de son engagement et de sa rigueur, il convainc de plus en plus de personnes fumeuses, soucieuses de sortir de la combustion pour une alternative plus sûre. Mais aussi plus efficace et facilement accessible.
Composé en grande partie d’anciennes personnes fumeuses convaincues par la cigarette électronique, le marché de la vape en France n’a de cesse d’innover et de se professionnaliser, pour accompagner plus efficacement les fumeurs actuels. Qui représentent encore plus de 25 % de la population française.
Quelles évolutions et quels obstacles pour le marché de la vape en France ces prochaines années ?
Pour Xerfi, plusieurs scénarios se dessinent pour ce marché d’ici 2030. Car malgré les études rassurantes sur la pratique du vapotage, de nombreuses idées reçues persistent. Alimentant les peurs et les craintes des gouvernements et politiques, et pouvant ainsi mener à de mauvaises mesures étatiques.
Parmi elles : une taxation injustifiée des produits du vapotage, sur la base des produits à fumer ; Une interdiction partielle ou totale des arômes, qui jouent pourtant un rôle crucial dans l’adoption de l’outil et la motivation au sevrage ; Voire l’instauration du paquet neutre et la limitation du taux nicotinique maximal autorisé (actuellement fixé à 20 mg/ml).
Sources
¹ Le marché de la cigarette électronique à l’horizon 2030, Xerfi, Percepta Insights, 03/11/2025
² Produits du vapotage, Santé et Environnement, ANSES, 04/05/2026
³ Enquête IFOP 2023 pour JSV, Le rôle des produits nicotinés dans le sevrage à la cigarette
Enquête IFOP 2025 pour Kumulus Vape, Étude sur le vapotage
